‘복각본 시집’ ‘컬러링북’... ‘문구형 도서’의 시대가 열리다

《신동아》 2016년 3월호에 기고한 글입니다. ‘복각본 시집’ 열풍에 대해 분석해 보았습니다. 이 시집의 성공을 주로 ‘책스타그램’ ‘소장 가치’ ‘복고 열풍’ ‘팬덤’ 등의 키워드로 이야기합니다. 일단 ‘팬덤’은 어불성설이니까 논외로 하고, 나머지 분석은 나름대로 좋은 근거가 있습니다. 하지만 저는 이 책의 열풍을 ‘컬러링북 열풍’과 함께 ‘곁다리 책’이라는 키워드로 살펴보았습니다. 책의 주류라고 할 수는 없지만, 항상 책 곁에서, 책과 나란히 발전해 온 책들(기프트북, 액티비티북 등)이 초연결사회를 맞이하여 산업적으로 전면화하는 현상이 나타나고 있다고 봅니다. 그래서 이 현상에 ‘문구형 도서 시대’의 개막이라는 이름을 붙여도 좋겠다는 생각이 들었습니다. 앞으로도 이쪽에서는 새로운 시도가 꾸준히 늘어날 것이고, 하나의 시대적 분위기를 이룰 것이라고 생각합니다.

‘곁다리 책’ 확장 ‘읽기’ 확산

글을 쓰려고 책상 앞에 앉았는데, 스무 살 딸이 슬쩍 관심을 표한다. 친구들 사이에서 복각본 시집들을 소장하고(‘데려온다’라고 말했다), 사진 찍어 페이스북과 인스타그램 등 소셜미디어에 인증하는 일이 대유행이란다. 딸아이 눈이 반짝거린다. 책상 위에 올려둔 초판본 오리지널디자인 시집들에 연신 눈길을 보내면서 ‘득템’ 기운이 감돈다. 아마도 필자가 글을 다 쓰면, 제 방으로 금세 ‘데려갈’ 듯하다.

이른바 ‘복각본 시집’ 열풍이 거세다. 윤동주의 『하늘과 바람과 별과 시』, 김소월의 『진달래꽃』, 백석의 『사슴』 등 옛 시집이 차례로 베스트셀러에 올라 있다. 이준익 감독의 흑백영화 「동주」가 개봉한 이후, 시인 윤동주와 그가 살아간 시대에 대한 관심이 커지면서 초판본 시집 소장 열풍은 더욱 뜨겁게 부는 중이다. 

『초판본 하늘과 바람과 별과 시』는 3월 첫째 주 현재 인터넷서점 알라딘에서 종합 베스트셀러 1위에 올라 있다. 시집이 베스트셀러 종합 1위에 오른 것은 기억도 가물거릴 만큼 까마득한 시절의 일이다. 심지어 자매품 격으로 시집의 시들을 한 편씩 베껴 적으면서 즐기는 ‘필사시집’마저 독자들 사랑을 크게 받고 있다. 최첨단 디지털 문명의 시대에 빈티지풍의 아날로그 시집들이 독자들 공감을 얻으면서 널리 확산되는 현상을 과연 어떻게 바라보아야 할 것인가.

판매용 서브 콘텐츠에 감동

미국에서 나온 최신 조사 자료에 따르면, 사람들이 책을 사는 이유는 다음과 같은 8가지로 나누어진다. “첫째, 지금 즐길 게 필요해서. 둘째, 언젠가 나를 즐겁게 해줄 거야. 셋째, 나에게 필요한 정보를 제공하니까. 넷째, 의무 때문에 어쩔 수 없어서. 다섯째, 사회적 압력을 이기지 못해서. 여섯째, 나를 더 똑똑해 보이게 해 주니까. 일곱째, 선물용으로 필요해서. 여덟째, 충동적으로 그냥 사고 싶어서.”

지금 한국에서 불고 있는 ‘복각본’ 시집 열풍은 이중 어디에 해당할까? 복합적이지만 인터넷을 검색해 보면 이 시집들을 둘러싼 독자들 반응을 짐작할 수 있다. 뜨겁고, 드넓고, 유쾌하고, 애정이 넘친다. 대개 #진달래꽃, #소와다리, #초판본, #책스타그램 등의 해시태그가 붙어 있어 금세 추적할 수 있다. 독자 반응을 몇 가지 같이 읽어보자.

“제 詩는 사랑을 받고 있나요? 그때쯤은 獨立을 했을 런지요?” 적혀 있는데, 그 글귀를 읽는 순간 울컥! ㅠㅠ 김소월 시인의 시(詩)는 많은 사람들로부터 많은 사랑을 받고 있는데, 우리나라가 진정 독립(獨立)한 게 맞는지는...ㅠㅠ

진달래꽃 초판본 김소월 서류봉투 뜯는 것도 아까웠는데 뜯었더니 엽서도 있어ㅠㅠㅠ

1948 초판본에 증보판 디자인에 원고지.. 감동이다. 판결문까지ㅠㅠ 소장용으로 좋은 구성이다ㅠ

감격스럽다. 한자 공부해서 읽어야지. 

#진달래꽃을 선물하고 #하늘과바람과별과시를 받았다. 서로 공감하며 즐겁게 주고받은 선물에 따뜻해졌다. 

감동, 감격, 소장, 선물 등의 말이 눈에 들어온다. 시집에 담긴 시 자체보다 시집을 팔려고 만들어낸 서브콘텐츠에 감동한다. 초판본 오리지널 디자인을 살리느라 한자를 그대로 노출했기에 한자를 많이 배우지 않은 세대가 읽는 것은 아주 어렵다. 시집을 주로 구매하는 것은 20대 여성들이지만, 시를 직접 읽으려면 따로 한자 공부를 해야 할 정도다. 따라서 시를 읽고 즐기려고 구입한 것이 아니라 시집 자체를 간직하고 선물하려고 구입한다.

‘문구형 도서’ 시대

독자가 책을 구입하는 목적이 독서나 학습을 위해서가 아니라 소장하고, 선물하고, 과시하고, 장식하기 위해서, 또는 사회적 유행에 편승하거나 대화에 참여하기 위해서인 것은 아주 드문 일이 아니다. 출판의 역사를 보면, 오래전부터 출판인들은 책의 이러한 가능성을 개척해 왔으며, 기프트 북(Gift Book) 같은 곁다리 책들을 통해서 사람들을 서점으로 끌어들이고 독서의 영토를 확장해 왔다. 그러나 최근 출판계에 부는 곁다리 책 바람은 흔한 일로 지나치기엔 빈도나 밀도가 심상하지 않다. 과거에 비해서 새로운 시도가 자주 나타나고, 일단 독자들 주목을 받은 후에는 규모가 놀랄 만큼 커지는 추세를 보인다. 책과 문구 사이의 경계에 뿌리를 내리고 책 또는 문구의 새로운 정체성을 시험하는 ‘문구형 도서 시대’가 열리고 있는 것이다. ‘복각본 시집’ 열풍은 이 시대의 새로운 총아 중 하나로서 이해할 때 그 의미가 선명해진다.

‘문구형 도서’의 유행을 가져온 첫 번째 징후는 조애너 베스포드의 『비밀의 정원』(클, 2014)에서 나타났다. ‘안티-스트레스 컬러링북’이라는 부제를 단 이 책은 주로 어린이책에서 시도되던 ‘색칠놀이’를 성인용 도서에 적용한 책이다. ‘색칠놀이’는 전통적으로 ‘액티비티 북(Activity Book)’ 영역에 속하는 출판의 한 장르로, 특정 주제나 대상에 대한 간략한 내용과 함께 제시된 선 형태의 여백을 색칠하여 독자들이 자신만의 책을 만들도록 함으로써 제작의 기쁨을 주는 동시에 내용에 대한 이해를 돕는 책을 말한다. 일상에서 얻는 스트레스를 어떤 일에 대한 몰입을 통해 해소할 수 있다는 의학적 사실에 착목해서 『비밀의 정원』은 성인들이 극도로 복잡한 형태를 일일이 색칠하면서 스트레스를 줄이도록 기획되었다. 어찌 보면 흔한 기획에 지나지 않던 이 책이 전 세계에서 슈퍼 베스트셀러에 오르고, 서점에 ‘컬러링북’이라는 새로운 분류가 생길 정도로 유사한 책이 쏟아져 나와 함께 인기를 끌면서 ‘오늘날 책이란 무엇인가’에 대한 거대한 논란을 가져왔다. 

독자들의 문구형 도서에 대한 열광이 컬러링북에서 그쳤다면, 이 사태는 해프닝에 그쳤을 것이다. 삶에 지쳐서 힐링을 바라는 현대인의 마음이 잠깐 이런 종류의 책을 통해 분출한 것으로 해석하면 그뿐이었다. 일단 균열이 한 번 생기면 걷잡을 수 없는 유리 거울처럼, 책의 대지 곳곳에서 유사한 분화가 시작된 것이다. ‘낭송’이나 ‘필사’나 ‘기록’과 같은 책과 이미 결합되어 있었던 인간 활동의 모든 영역이 주목을 받으면서 책의 형태를 빌려서 봇물처럼 터져 나왔다. 《동아일보》 김지영 기자는 「컬러링북… 다이어리북… 책인가 문구인가」라는 기사에서 이 현상을 다음과 같이 심각하게 전하고 있다.

“책의 확장일까, 책의 사생아일까.”

‘…북’들의 잇단 출현에 대한 한 출판인의 고민이다. 베스트셀러 ‘비밀의 정원’이 이끈 ‘컬러링북’ 바람은 지난달에만 10여 권이 나올 만큼 여전히 위력적이다. 인터넷서점 예스24와 알라딘의 종합베스트셀러 6위에 올라 있는 ‘5년 후 나에게-Q&A a day’는 ‘다이어리북’으로 불린다. ‘토요일 오전 시간을 가장 행복하게 보내는 당신만의 방법은 무엇입니까?’ ‘지금 첫눈이 내린다면 가장 먼저 무엇을 하겠습니까?’ 같은 질문에 독자가 직접 답을 쓰는 책이다.

스크래치북과 페이퍼커팅북까지 나왔다. 세밀한 밑그림이 그려진 검은색 종이를 뾰족한 펜으로 긁으면 그림이 완성되는 게 스크래치북, 커터 칼을 이용해 도안대로 자르면 모양이 완성되는 게 페이퍼커팅북이다. 유명한 문구를 따라 쓰게 한 필사 책의 인기도 높다. 지난달에만 20여 권이 출간됐다. (《동아일보》, 2016년 2월 26일자)

‘…북’들이라고 부르는 책들은 공동의 특징이 있다. 단지 책을 읽기만 하는 것이 아니라(심지어 읽을 내용 자체가 없는 경우도 흔하다), ‘…북’을 계기 삼아 사람들이 어떤 종류의 활동을 하도록 기획된 책이라는 점이다. 책의 존재 이유가 ‘읽기(Reading)’가 아니라 ‘활동(Action)’인 이러한 유형의 책들을 과연 ‘책’이라고 부를 수 있을까, 어쩌면 책의 탈을 쓴 문구라고 불러야 하지 않을까. 보수적 시각으로 보면, 문구형 도서는 책의 본령을 벗어나 독서의 실핏줄을 막히게 하는 혈전 같은 존재일 것이다. 그러나 책의 역사를 들여다보면, 인형 등 완구와 함께 각종 기념일에 널리 선물로써 선택됨으로써 비로소 책이 대중들 사이에 본격적으로 확산되었음을 잊어서는 안 된다. 어쩌면 문구형 도서의 유행은 책이라는 매체에 내재했던 가능성이 본격적으로 실현되는 중이라고 할 수도 있다. 

오늘날 독자들은 책을 ‘읽을’ 뿐만 아니라 책을 놓고 무언가를 ‘덧하고’ 싶어 한다. 읽는 일만으로도 당연히 충분하지만, 거기에 무언가를 더함으로써 자신을 표현하려 한다. 블로그에 서평을 올리고, 독서 모임에 나가서 이야기하고, 페이스북이나 트위터 등 소셜미디어에서 구절 놀이를 하고, 색칠하거나 필사하거나 스크래치해서 남들한테 자랑한다. 본말이 전도되어 읽는 일보다 이런 활동을 즐기는 것처럼 보일 지경이다. 

김소월이 보낸 진달래꽃

문구형 도서는 독자들의 활동 욕구를 충족해 준다. 열풍은 ‘책 활동(Book Activity)’에 기반을 두고 있으며, ‘책 콘텐츠(Book Content)’는 활동을 불러일으키는 것이라면 무엇이든 상관없다. 책의 본원 가치가 무시되는 이러한 현상을 두고 일부 전문가들은 ‘책의 사생아’로 부르면서 ‘문구형 도서’ 열풍을 우려하는 것이다.

책들이 팬시하다. 소품 같은 느낌도 든다. 그래서 읽고 싶어 사기도 하지만, 소장하고 싶어서 사고, 선물용으로도 산다. 구매자 대부분이 20대 여성이다. 책이 예뻐서, 주변에 선물하고 싶어서 사는 경우가 많다고 생각한다. (《국민일보》, 2016년 2월 15일자)

‘복각본 시집’을 기획한 소와다리 출판사 김동근 대표의 말은 독자 대중의 욕망을 선명히 보여준다. 『초판본 진달래꽃』을 출판했을 때, 마치 김소월이 소포를 통해 직접 책을 보내는 것 같은 느낌의 마케팅을 통해 독자를 감동시킴으로써 그는 독자의 소장욕구를 촉진하고 소셜미디어 활동을 자극했다. 『오가닉미디어』의 저자 윤지영의 말처럼, 세상 모든 것이 서로 연결되어 있는 초연결사회에서는 ‘연결가치’만이 유일한 가치이며, ‘연결가치’를 제공하는 모든 활동은 반드시 보답을 받는다. 

솔직히 김소월의 『진달래꽃』은 시중에 많이 나와 있어요. 그래서 제가 어떻게 책을 내면 독자들이 눈여겨봐 줄까 고민했죠. ‘만약 김소월이 직접 시집을 보냈다고 하면 어떨까’라는 생각이 들었죠. 타임머신을 타고 과거에서 온 책을 받는 기분은 상상할 수 없겠죠. 책이 더 기다려지고, 반가울 거 같겠죠. (연합뉴스, 2016년 2월 1일)

‘복각본 시집’ 열풍은 20대 여성들이 주로 사용하는 사진 공유 소셜미디어인 인스타그램에서 처음 불었다. 시집을 배송 받은 후 소포에 담긴 소월의 엽서에 감동한 독자들이 이를 사진으로 찍고 간단한 소감과 함께 공유함으로써 대중적으로 널리 확산되기 시작했다. 책 독자와 소셜미디어 이용자는 라이프그래프가 일치하는 경우가 아주 많다. 다른 작용이 없는 경우, 소셜미디어의 작동경로를 따라 독자들이 반응하므로 ‘복각본 시집’의 구매자 역시 20대 여성이 압도적으로 많다. 

‘더 나은 것이 없는 물건’

‘복각본 시집’의 인기를 두고, 어떤 이들은 ‘복고 열풍’이니 ‘물성의 회복’이니 하는 이야기를 한다. 물론 그런 식으로 볼 여지도 없지는 않다. 초판본의 오리지널 디자인을 복원한 이 시집들을 들여다보노라면, 아날로그적 요소에 대한 진한 향수와 함께 디지털 화면의 매끈함이 도저히 가져다줄 수 없는 종이의 투박한 물성에서 오는 인간적 느낌이 확연하다. 발터 벤야민이 말하는 작품 고유의 분위기, 즉 ‘아우라’를 조금은 맛볼 수 있는 것이다. 그러나 이러한 사후적 해석은 뿌리와 가지를 뒤집어 말하기 십상이다. 사실 복고나 물성은 열풍의 원인이 아니라 결과에 지나지 않는다. 오늘날 출판의 대지 밑에서 강력하게 작용하는 힘인, 책 콘텐츠와 독자 사이의 인터페이스 변화가 일으키는 표면적 현상일 뿐이다. 이 현상들은 뿌리를 내리면서 책 문화의 일부로 자리 잡을 수도 있고, 순간적 유행에 그치면서 거품처럼 꺼져버릴 수도 있다. 그러나 디지털 혁명이 가져오는 지속적 충격에 적응하려고(충격의 직접적인 효과는 독자 이탈로 나타난다) 인간과 책 사이의 오랜 연결을 다시 정의하려는 본원적 움직임은 시간이 지날수록 더욱 강렬해질 게 분명하다.

움베르토 에코의 말처럼, 수저나 망치나 바퀴 또는 가위와 마찬가지로 책은 처음 발명되고 나면 나중에 더 나은 것을 발명할 수 없는 물건에 속한다. 손으로 감각하고 눈으로 읽으면서 머리로 되새기는 책의 고유성은 인류가 존재하는 한 결코 사라지지 않는다. 그렇지만 책의 불멸성은 동시에 한 시대의 첨단 기술을 활용해서 인쇄, 제본, 활자, 사진, 그림 등을 표현함으로써 책의 인터페이스를 늘 아방가르드 상태로 유지해 온 장인적 분투의 결과였다. 오늘날 책의 세계에 디지털 기술을 도입해 책의 인터페이스를 혁신하고, 책 콘텐츠를 증강하고 융합함으로써 독자들의 경험을 혁신하려는 것은 출판산업의 기본 행동이 되었다. 전자책, 북앱, 주문형 출판, 모듈형 출판, 개인화 출판, 크라우드펀딩 출판 등 놀라운 혁신이 새로 일어서 독자를 유혹하는 중이다. 

‘복각’ 없는 ‘복각본’

‘복각본 시집’엔 사실 ‘복각’이 없다. 복각은 옛날에 출판된 서적 또는 잡지를 활자, 종이, 제책 방식까지 물리적으로 가깝게 재현하는 경우에 쓰는 말이다. 소와다리의 시집들은 고성능 디지털 사진을 찍거나 스캔을 뜬 후 첨단 디지털 기술을 활용해 모양만 비슷하게 복원한 책이다. ‘복각본’이 아니라 ‘영인본’에 가깝고, 출판사 표현대로 ‘오리지널 디자인’만 살린 책들이다. 이 시집들이 ‘복각본’이라고 불리는 것은 정확하지 않다. 

이 시집의 유행은 디지털 기술과 결합한 인터페이스 혁신을 분명하게 보여준다. 개인이 적은 비용으로 소장할 수 있는 고성능 디지털 카메라가 없었다면, 누구나 책 사진을 찍어 공유할 수 있는 소셜미디어가 존재하지 않았다면, 독자들을 대량으로 모으고 베스트셀러를 반복해서 노출해 주는 인터넷 서점이 없었다면, 이 책의 광범위한 성공은 불가능했을 것이다. 다른 문구형 도서 역시 마찬가지가 아닐까. 오늘날 출판은 책의 인터페이스를 혁신하려는 시도들로 풍요롭다. 곁다리 책으로의 확장은 지금은 심리적으로 다소 불편할지라도, 독자들을 책 문화 속에 붙잡아 놓음으로써 궁극적으로 읽기의 확산으로 이어질 것이다. 출판의 역사는 이러한 경우를 수없이 보여주었다. ‘복각본 시집’을 통해 책의 매력을 처음으로 깨달은 20대 여성들이 반가운 것은 이 때문이다.