[강좌] 출판 2.0 시대의 출판전략 입문

출판 1.0 시대가 저물었다. 출판사, 서점, 인쇄소, 언론사, 도서관 등이 나란히 성장하던 출판 산업의 가치사슬은 와해되었다. 책의 생산에서 판매에 이르는 과정을 이루는 출판의 현재와 같은 관행들은 서서히 약해질 것이다. 출판의 임무를 혁신하면서 새로운 가치사슬을 이루려는 시도는 갈수록 강해질 것이다. 출판 환경의 변화가 삼중당과 정음사를 집어삼키고 고려원을 무너뜨렸듯, 오늘날 출판을 이끄는 거인들도 진화를 거부하면 한순간 난쟁이로 변할 것이다. 그렇다면 역으로 잭의 콩나무처럼 자라는 출판도 가능할 것이다. 

출판 2.0은 출판의 중심을 개발에서 전략으로, 제품에서 독자로 이동시킨다. 출판 1.0 시대는 시장 내부에서 경쟁하는 법을 주로 다루었다. 출판기획은 주로 책을 둘러싼 환경을 통찰한 후, 시장을 세분해서 분석하고 핵심독자를 발견하고 제품을 차별화하는 일이었다. 출판 2.0 시대는 출판기획을 전략적 차원으로 업그레이드할 것을 요구한다. 단순한 제품 기획을 넘어서서 시장 자체를 창조하고 경쟁을 제거하며 지배하는 법을 함께 다룬다. 이 강좌는 국내외 사례를 중심으로 출판 2.0 시대의 출판기획과 마케팅을 같이 고민하고 해법을 모색하려고 한다.

내일의 성공적인 출판사는 저자 또는 독자 주변에 공동체를 창조한다

◈ 강사 : 장은수 

◈ 일시 : 1월 12일(화)부터 매주 화요일 오후 7시30분~9시30분(4강)

◈ 장소 : 서울 서교동 대안연구공동체

◈ 대상 

- 1인 출판사 포함 중소출판사 대표

- 종이책/전자책/서점 불문 출판 관련 창업을 준비하는 사람

- 출판 경력이 쫌 많이 되는 편집자 또는 영업자 중 전략을 고민하는 사람

- 초출이지만 무대포로 일단 출판을 알고 싶은 사람

◈ 내용 

제1강  출판 2.0이란 무엇인가 : 최근 출판환경의 변화와 출판전략의 탄생

제2강  출판전략과 출판계획 : 시장을 지배하는 출판 vs 베스트셀러 출판

제3강  에디팅, 디자인, 마케팅, 세일즈 : 출판의 네 기둥을 다시 정의하다

제4강  당신은 전략가입니까 : 출판전략의 기초와 체크포인트

◈ 교재 : 필요에 따라 강의자가 프린트물을 배포함

◈ 참여비 : 20만원(4강)

◈ 장은수 대표는 

서울대학교 국어국문학과를 졸업했다. 민음사에서 오랫동안 편집자로 일했으며, 대표이사(편집인)로 재직했다. 지금은 순천향대 미디어콘텐츠학과 초빙교수로 아이들에게 출판을 가르치면서 주로 ‘읽기 중독자’로 살아간다. 편집문화실험실을 열어 독서와 출판에 대한 연구도 하고, 강연도 하고, 때때로 글도 쓰는 중이다.

<수강을 희망하는 분은 수강료를 납입(우리은행 1002-749-668379 김종락/대안연구공동체)한 뒤, paideia21@gmail.com으로 이름, 참여 과목, 휴대전화번호, 이메일 주소를 적어 보내주시기 바랍니다. 수강료를 납입할 때는 이름과 과목을 적어 주십시오(예 : 홍길동 출판)>